我国跨境母婴电商发展之现状与未来

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摘要：一、跨境母婴电商发展背景分析 1.经济政策利好 “一带一路”战略为跨境电商的发展创造了条件。2014年以来，国家相继出台一系列跨境利好政策，先是海关监管方式代码增列“跨境贸

一、跨境母婴电商发展背景分析

1.经济政策利好

“一带一路”战略为跨境电商的发展创造了条件。2014年以来，国家相继出台一系列跨境利好政策，先是海关监管方式代码增列“跨境贸易电子商务”、“保税跨境贸易电子商务”，将征税方式定为以实际销售价格为完税价格、行邮税税率，尔后从2015年6月起降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%，再到2016年实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。

2.“全面二孩”政策落地

随着2015年“全面二孩”政策的落地，中国又将迎来新一波婴儿潮，预计2018年新生儿有望超2000万人，人口消费红利每年将达到1200亿元～1600亿元。“孩动力”这股巨浪使得母婴品类成为跨境消费的主要推动力，越来越多的母婴品牌管窥到行业潜在的商机，纷纷入局跨境母婴电商。

3.用户行为变化

一方面，国民收入持续提升，使得大量中产阶级家庭崛起，购买力大大增强。同时，用户的消费观念升级，倾向于购买品牌产品，追求产品的高品质。另一方面，国内母婴产品安全问题频发，使得用户对国产母婴品牌的信任度一再降到冰点，愈加谨慎的消费者此时会更青睐国外的优质产品。再者，80后、90后年轻一代的妈妈具备较强的互联网基因，互联网的便利性大大降低了跨境消费的门槛，节省了跨境消费成本。

二、跨境母婴电商发展现状分析

跨境母婴电商在2015年迎来了发展的春天，成为了投资热点，资本巨头纷纷加大在这一领域的布局和投资。在资本的助力下，市场竞争加剧，行业规模继续呈现爆发式增长。

1.跨境母婴电商平台

现今的跨境母婴电商接近百余家，例如海外电商：Amazon、Vitacost、乐天等；导购类电商：小红书、55海淘网等；平台型电商：天猫国际、京东全球购、洋码头、全球购、贝贝等；自营型电商：蜜芽、麦乐购、网易考拉海购、乐友乐海淘、宝贝格子等。

2.跨境母婴电商主要物流模式

(1)保税模式

电商企业和海外供应商签订合作协议，大批量地采购，将海外优质产品通过国际物流或跨境物流转运到国内保税仓，同时将进口商品信息发布在跨境母婴电商平台上，并在平台上为用户提供优质交易服务。 用户在电商平台下单后，商品进行清关，再经由国内快递将商品送到中国的消费者手中。这种模式的特点是：预采入仓，从国内保税仓发货大幅缩短了跨境物流时长，减少了用户的等待时间；同时，由保税仓集中全球不同地区商品统一发货，节省了物流费用。但是对于优质产品的大批量采购考验了厂商库存的周转能力，尤其是长尾商品。

(2)直邮模式

电商企业小批量地采购海外优质产品，直接存储在海外本土仓里，用户在电商平台下单后通过国际物流或跨境物流直接邮寄至中国进口口岸，待商品清关后，再转由国内快递将商品送到中国的消费者手中。这种模式的特点是：原产地直发，商品的供应和物流环节透明可追溯，用户信任度高；同时，小批量采购，使得库存压力较小，长尾商品灵活采购。但是物流时长有待进一步提升，国际快递费用较高。

3.跨境母婴电商市场实力对比

近两年，资本对中国跨境母婴电商市场持续看好，行业竞争不断升温，但目前整个市场仍然处于高速发展初期，行业格局尚未奠定。在激烈的竞争环境下，各大厂商开始在供应链、物流、品牌建设、用户运营等多个层面寻求突破。

蜜芽在2015年率先打响了价格战，依靠供应链优势展开大力度促销，快速扩大了用户规模，同时通过一系列的品牌活动极大的提升了蜜芽的影响力和知名度，一举奠定了行业领先者的地位。网易考拉海购背靠网易的资源优势在短时间内快速崛起。主打海外直邮的宝贝格子也已于2015年底在新三板挂牌上市，开始加快业务拓展的步伐。

4.移动终端已渐成交易主流

移动时代，用户使用和消费习惯正在快速往移动端迁移，对于妈妈用户而言，由于平时除了需要照顾小孩以外，还需要兼顾工作和家务，时间更加碎片化和移动化。通过移动设备，妈妈们可以随时利用碎片化时间进行网络购物，目前来自移动端的交易已经占据母婴电商平台绝大多数的份额。根据易观干帆数据显示，在自营为主的母婴跨境电商领域，蜜芽目前移动端用户规模领先优势较大。

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/qikandaodu/2020/0907/560.html

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