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品木传媒:红领鲸--国内首个母婴KOL/KOC平台发布
作者:网站采编关键词:
摘要：2020年8月20日，母婴行业观察举办的「新世界加速生长·2020第六届母婴生态大会」在上海继续召开，母婴行业大咖齐聚一堂，观点激荡乘风破浪。品木传媒新媒体事业部总经理魏强发布了
2020年8月20日，母婴行业观察举办的「新世界加速生长·2020第六届母婴生态大会」在上海继续召开，母婴行业大咖齐聚一堂，观点激荡乘风破浪。品木传媒新媒体事业部总经理魏强发布了《母婴KOL/KOC 流量分发逆风营销》主题演讲，同时公布了品木传媒旗下酝酿多时的拳头母婴营销产品--红领鲸母婴KOL/KOC平台。
品木传媒新媒体事业部总经理魏强
据魏强介绍，红领鲸平台是国内首个专门针对母婴营销场景的KOL/KOC平台。得益于品木传媒在母婴营销领域深耕细作数十年的客户服务经验和资源整合能力，红领鲸广泛邀请了众多优质母婴KOL/KOC和母婴客户参与内测，同时更多腰部、尾部达人不断加入进来，形成了立体、全面的达人体系。据魏强透漏，红领鲸业已具备与母婴行业客户、母垂媒体的快速对接能力。显而易见，与其它综合KOL/KOC平台里寥寥可数的KOL/KOC相比，红领鲸在母婴领域拥有得天独厚的专业客户服务优势和海量母婴资源整合优势。
品木传媒旗下KOL/KOC平台"红领鲸"
在后疫情时代，究竟如何用好KOL和KOC做逆风营销呢?
传承品木传媒的母婴营销理念，魏强提到了「PAD营销三板斧」。第一板斧是"Point点"，即在营销的传播过程中，始终坚持、贯穿始终的创意内容点，包括产品的卖点、使用场景，产品和其他产品的对比优势，有哪些人或平台做背书，这些其实都是营销当中需要贯彻的内容点。
案例解读:飞鹤"神兽系列视频"传播案
第二板斧我们叫"Announce播"，即找到母婴圈的高势能人群，包括与母婴相关的明星、儿科医生等专家、母婴KOL，借助他们在母婴领域的专业和影响力，给客户背书发声。
第三板斧是"Disseminate传"，传就是扩散，找到母婴圈的扩散主力军，母婴KOC和素人，依靠海量真实口碑坐实品牌"影响力"，去塑造全民认可和全民使用的一种口碑氛围。
品木传媒作为国内第一家专注于提供母婴行业专业服务的营销机构，始终保持对人群分布和媒体业态的关注，对行业客户需求的洞察。
就当下人群分布看来，母婴人群除了聚集在传统母婴垂直APP之外，也同时广泛分布在小红书、抖音等新型媒体，所以任何母婴行业品牌要想全面覆盖目标受众，形成高效、快捷的全域用户触达，只停留在母垂或者单独投放几个母婴KOL都是远远不够的。作为在母婴行业深耕多年的品木传媒人，我们深知在这种复杂的传播场景下，必须通过母婴整合场景下的平台构筑才能做到有效覆盖，因此，红领鲸应运而生。
未来，母垂APP平台、小红书/抖音/双微等新媒体平台、母婴社群、线下场景，越发分散的用户分布越发需要强大的营销资源聚集能力，在这个意义上，品木传媒将与你同心携手、踏浪前行。
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文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2020/0825/523.html