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强生沈明岚：母婴细分市场机会凸显，这几大赛
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摘要：原标题：强生沈明岚：母婴细分市场机会凸显，这几大赛道值得深耕细作 来源：母婴行业观察 近年来，母婴消费精品化趋势充分展现，同时母婴品类结构发生系统性变迁，细分化、专
原标题：强生沈明岚：母婴细分市场机会凸显，这几大赛道值得深耕细作 来源：母婴行业观察
近年来，母婴消费精品化趋势充分展现，同时母婴品类结构发生系统性变迁，细分化、专业化趋势明显，在母婴洗护用户行业表现得更为淋漓尽致。在母婴行业观察主办的2020母婴生态大会上，强生消费品中国健康养护事业部总经理沈明岚基于强生在整个母婴品类上布局上的实践、观察、思考，解读当下母婴市场的品类机会。
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\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t近几年新生儿的出生率持续放缓，但母婴市场消费者支付能力在增强，这其中，带动整个市场高度发展的正是中高端和高端品类，从宏观来看，消费升级依然是大势所趋。同时，得益于中国特有的4+2+1主流家庭结构的长期存在，谨慎生育、精耕细养的趋势明显，也在一定程度上给到了下一代更大的经济支撑。从消费者层面看，当下90、95后成为主流母婴消费群体，年轻妈妈对品牌提出了更高的要求，她们希望拥有高质量、高安全性和高附加值的母婴产品。
多元消费、产品细分及品类拓展驱动行业持续增长
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\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t除了高端化的趋势，我们也可以看到整个母婴市场愈发细分，有几个赛道的增长率是非常快的。以孕产妇相关消费品为例，消费增长率达42%，在孕产妇彩妆、孕产妇洗护以及孕产妇营养品等孕产妇相关领域的细分类目都呈现黑马爆发的状态。而促成这一现象的原因正是基于消费者的变化，年轻一代的妈妈不仅要扮演好一个妈妈的角色，她们也希望自己能够活出很精彩的样子，因此，在孕产期她们对自己的关注也比较高，因此，在孕产妇相关赛道我们可以看到还有非常多的红利存在。
此外，诸如婴儿口腔护理和婴儿健康营养等这些细分市场也在不断爆发。因此，在母婴行业如果想获得更快增长，品牌和企业必须提前布局，拓展现有品类的局限性，完善产品组合。
强生的策略就是多点布局，我们希望在抓住持续发展的大战场同时，对于一些高增长的赛道也能够有所涉足和发展。在基础护理领域，我们拥有享誉全球百年的强生婴儿；应对消费升级，我们从“0到1”在中国成功孵化了北美第一的天然护肤品牌艾惟诺Aveeno；在新兴的细分领域，去年在中国我们引进了美国网红健康营养品牌、备受美国儿科医生推荐小蜜蜂Zarbee’s；另外，强生消费品旗下的漱口水领导品牌李施德林也拥有儿童漱口水产品线。以上这些多点布局，我们是希望能够在快速发展的母婴行业中抓到更多的一个增长点。
新世代妈妈洞察
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\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\t\t\t\t\t\t\t\t\t接下来，我以艾惟诺品牌为例，聊一聊在新的消费者状态下强生是如何做的。首先看一下新时代妈妈洞察，
文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2020/0912/565.html