拥抱母婴蓝海市场，红色小象树立行业新标杆

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摘要：在消费升级大潮叠加全面二胎政策的促进下，中国母婴行业迎来了空前的繁荣。据21世纪经济研究院预测，2020年中国母婴市场整体规模超过4万亿，且未来五年预计将以每年不低于16%的增

在消费升级大潮叠加全面二胎政策的促进下，中国母婴行业迎来了空前的繁荣。据21世纪经济研究院预测，2020年中国母婴市场整体规模超过4万亿，且未来五年预计将以每年不低于16%的增速增长。拥抱母婴蓝海市场，红色小象深耕垂直细分领域，并凭借杰出的科研实力、强大的产品实力和良好的品牌口碑，在一众母婴护肤品牌中脱颖而出，树立行业新标杆。

用科学孕育爱，专研产品品质

秉持\"用科学孕育爱\"的品牌理念，红色小象打造了上海奉贤中翊工厂、日本冈山秀一工场、湖州美妆小镇三大生产研发基地。

据上美集团副总裁、母婴板块操盘手卢嘉喜表示，\"红色小象的专利成果来源于上美日本神户科研中心，这里的中高层人员曾任职于宝洁、联合利华等日化巨头企业，可以说把世界一流的研发经验和水平都带进来了。\"在专业科研团队的精耕细作下，红色小象的配方技术大有精进，产品在肤感、功效方面稳步提升，产品品质接轨国际标准。

上美集团副总裁、母婴板块操盘手卢嘉喜

针对宝宝\"苹果脸\"问题，红色小象研发了拳头产品南极霜。其采用原料来自天然的乳化剂，从南极洲丛梗藻、高山雪绒花中萃取活性成分，以最科学的成分配比，增强肌肤屏障，强化宝宝肌肤抵御力。\"很多湿疹、苹果脸的宝宝，在使用国内外的膏霜无果后，在尝试南极霜后得到了缓解，这让我们觉得在产品上下的苦功夫都是值得的。\"卢嘉喜表示。凭借出色的功效，南极霜不仅成为红色小象年度爆品，更在今年520荣获天猫母婴亲子年度杰出新品，获得了业内外的广泛认可。

红色小象哺育系列

在产品创意层面，红色小象也一直在做C端的产品洞察，通过深入挖掘用户的痛点需求，再结合大数据去反哺整个产品的定制，为妈妈和宝宝打造出科学性、趣味性与高颜值的产品。以四叶草防叮手环为例，\"四叶草\"的花语是幸运，该产品设计初衷是把美好和健康带给宝宝们。其小巧轻便、方便随身携带，以天然植物成分为配方，有效驱蚊的同时不影响宝宝自身活动，还能当作一种饰品来为宝宝增加活力。

红色小象产品多次入选薇娅直播间

事实上，2019年以来，红色小象便全面发力口碑营销，在新社媒生态里精准锁定流量入口，加紧占领用户心智。运用明星口碑+意见领袖种草的策略，红色小象联合叶一茜、董璇、鲍蕾、颖儿、霍思燕、包文婧、张歆艺等10多位\"星爸星妈\"、 500+KOL 、100+头部母婴KOL辣妈组成强大的口碑种草团，借助图文种草、Vlog等形式在小红书、微信、微博、抖音全面铺开，进行全域、全网、全民种草，打造\"明星同款\"产品，强力打开品牌声量。

而在不久前的六一儿童节，红色小象更是强势登陆湖南卫视六一晚会，陪万千萌宝欢度6.1，解锁营销新玩法。一方面，在卫视端完成大面积曝光，另一方面，在与晚会实时打通的淘宝直播间里，红色小象的明星爆品正被头部主播雪梨与沈梦辰共同安利，受到超五千万在线流量的拥抱。搭载全新的\"卫视综艺+电商直播\"生态模式，红色小象又一次实现了品效合一的\"全垒打\"。通过这一系列操作，红色小象以360度无死角地方式深入每一位消费者的生活，并凭借着无懈可击的产品实力，获得一众明星红人、宝妈、渠道的拥簇。

2020年一、二季度销售额分别实现100%和120%的增长；天猫旗舰店粉丝数量从2月的250余万，一路飙升至5月的330余万，大涨35.4%；斩获2020年天猫母婴亲子\"年度杰出新品\"荣誉……2020年的红色小象，可谓捷报频传。或许，在外界看来，红色小象的快速崛起、捷报频频，与行业风口不无关系，但实际上，仔细梳理红色小象的发展历程会发现这些亮点，布局全球的科研与供应链、与时俱进的渠道布局、令人一见倾心的明星爆品、快速更新的社交传播手段……红色小象的成功绝非风口之下的偶然，它的产品匠心力与行业敏感度，属实配得上母婴化妆品Top1的位置。

对品牌而言，要想实现长远发展，科研、产品、洞察、营销缺一不可，红色小象的系列举措，无疑为品牌的打造树立了典范。据悉，为了不断辐射和满足广大孕妈和宝宝的\"一站式需求\"，红色小象还将再度向喂哺用品版块进发，推出奶瓶、鸭嘴杯、吸管水杯等喂哺用品，领跑母婴全局赛道。

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2020/0919/580.html

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