90后成为母婴市场主力军？满分妈妈修炼指南，你

作者:网站采编
关键词:
摘要：“70、80、90后”三个时代，构成了中国家庭的核心层，成为中国母婴市场的主流人群。 在三个时代中， 90后消费者成为母婴市场主力军 ，给新一代“中国式喂养”带来属于这个时代的

“70、80、90后”三个时代，构成了中国家庭的核心层，成为中国母婴市场的主流人群。

在三个时代中，

90后消费者成为母婴市场主力军

，给新一代“中国式喂养”带来属于这个时代的特色。同时，快速升级但又缺乏规范的市场环境，也让妈妈们一方面关注最基本的食品安全，另一方面谋求全面的消费升级。

中国式喂养

新一代妈妈消费画像

新一代妈妈虽然缺少育儿经验的传承，却有机会接触更多元的理念，有更开放的心态和更强的学习动力，这让她们在养育孩子方面表现得理性和积极。

“种草”是影响消费的主要因素

种草消费崛起，互联网和亲朋好友的口碑是母婴信息渠道里最重要的两个信息来源。妈妈们在选购婴儿奶粉、纸尿裤、护理产品时，会更多依赖于相关网站、手机App、亲友推荐，以及电视广告。

线上消费模式越来越成熟

新一代妈妈乐于尝试，期待更好、更有趣、更定制化的线上购物体验。但在消费过程中，妈妈们也会结合购物体验、品牌口碑等多个因素的综合评估进行消费决策，母婴消费理念趋于成熟。

消费品类扩张，消费品质升级

高端母婴产品市场存在着巨大的增长空间。从大指标来看，城镇化、人口结构变化、二胎政策放开，意味着未来在养育孩子时，一个家庭最大的支出和消费，不仅是在基础的食物、卫生的满足，还有生理健康和教育的满足。

安全仍是家长最关注的要素

对于宝宝产品，消费者最关心的还是安全问题。不同品类的产品在妈妈心目中形成了不同的安全等级，其中奶粉、保健品和药品的安全指数最低，重建消费者信任，是现在行业面临的重要课题。

越来越多消费者为国产品牌买单

越来越多的消费者愿意为国产品牌买单。产品是否适合中国宝宝发育需求、品牌口碑、品质安全，是消费者选购商品时最看重的因素。

在国潮风大热的当下，越来越多的90后父母青睐中国式喂养。各种喂养好物不仅功能强劲，而且颜值爆表，国货产品越来越强大，民族品牌逐渐走向世界。

品质时代

育儿新主张

每个父母，都希望给宝宝最好的一切。日常生活中吃喝玩乐的各种用品，每个产品都有独特的功能，帮你轻松育儿，和宝宝一起过上高品质生活。

配方奶粉

配方奶粉依然是泛90后妈妈重点关注的问题之一。在影响购买因素上，除了营养功能与便于消化吸收等产品本身的特质外，品牌和产地也是妈妈们重点考察的内容。

婴儿辅食

新一代妈妈倾向于给宝宝购买成品辅食。母乳喂养的妈妈，大概从宝宝4个月起开始添加辅食，4-6个月是辅食添加的高峰期。总体而言，质量、安全、口碑是妈妈们选择辅食最关注的因素；其次，宝宝的口味和品牌知名度对妈妈的购买决策影响也很大。

喂养工具

在喂养工具的选择上，质量与口碑是妈妈们最看重的因素。在奶嘴的选择上，母乳喂养妈妈更看重材质和形状，品牌也始终在考察因素内。

妈妈们第一次购买奶瓶奶嘴，往往是在孕晚期，这个时候，她们主要考虑品牌和性价比，而随着宝宝出生，妈妈们开始将选择重点转移到形状和材质上。

吸奶器是母乳妈妈最需要的喂养工具，妈妈们在选购时，最在意的因素是使用舒适度、品牌、是否手动。

洗护用品

品牌繁多的洗护用品中，泛90后母婴消费者更愿意购买针对性强的产品，比如按照宝宝护理阶段分级的产品，或者针对宝宝脸颊、嘴唇等不同部位的产品。从操作的简便度考虑，妈妈们更愿意使用洗发沐浴二合一的产品。

纸尿裤

九成以上的泛90后妈妈选择给宝宝用纸尿裤，其中，一线城市的妈妈更喜欢网购和海外代购。多数妈妈会为宝宝固定选择一个品牌的纸尿裤，有超过六成的妈妈，是在试过2-3个品牌后才忠贞不渝地固定在一个品牌。

玩具

与以前的妈妈相比，泛90后妈妈更加重视给孩子高质量的陪伴，和孩子一起玩玩具是主要的陪伴活动之一。越来越多妈妈认识到，玩具不仅仅是为了玩，更是增进亲子关系的纽带。

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2020/1102/647.html

上一篇：浙江：打开“浙里办”，一键查找附近母婴室
下一篇：产品与动漫形象相结合好 IP成母婴亲子行业助推