2021年1-2月母婴报告：产品及服务品质成消费者最

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摘要：2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要

以下为部分报告节选内容：

2021年1-2月中国母婴行业融资趋势分析

2000年以来，国内母婴行业投融资规模逐渐增加，2010年以前对于母婴行业的投资较少，数量及金额量级都不大。2011年后，随着二孩政策的全面放开，母婴行业涌入了大量资本，投融资金额不断走高，在2015年有91起融资事件、2016年有86起融资事件，但近年来投事件呈现下降趋势。截至2021年3月23日，母婴行业投融资数量3起，融资金额3.1亿元，单笔融资上亿元，说明行业资本热情不减。

2021年1-2月中国母婴行业融资事件概览

2021年1-2月份，中国母婴行业共发生3起融资事件。芝士启蒙作为在线早教平台，业务遍及16个国家，近日也获近千万元战略融资；好孕帮，一款专业辅助不孕不育、难孕难育人群怀孕的APP，获得松禾资本C++轮投资；亲宝宝，数字时代的育儿品牌，在2021年1月份获2.5亿元投资。

2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道

数据显示，接近一半的受访者在2021年春节期间购买母婴产品的渠道是线下母婴门店，其次是综合电商平台和线下超市，占比分别为36.4%、35.9%，可见春节期间母婴产品购买渠道更为集中在线下。艾媒咨询分析师认为，春节期间虽然电商平台商家“不打烊”，但是部分地区快速网点会放假，因而线下成为母婴消费者的备选方案。

2021年春节期间中国婴幼儿奶粉品牌市场偏好度分析

数据显示，美赞臣、飞鹤是购买较多的奶粉品牌，用户比例都超过了30%，其次是雀巢、美素佳儿、惠氏、雅培、金冠，此外，澳元有机、A2也是在家长的选择名单中。从奶粉品牌所属国别来看，外国品牌占比超过6成。艾媒咨询分析师认为，奶粉外国品牌在国内仍占据主导优势，国产品牌仍需持续革新产品、转变形象，提高市场占有率。

2021年春节期间中国婴幼儿服饰营销数据(三)

数据显示，消费者对南极人儿童睡袋的质量、产品外观、服务、舒适度和价格等各维度的满意度都比较高，其中舒适度、质量和服务的满意度相对高于产品外观和价格。在价格上，25.5%的用户满意度持中立态度，因而南极人品牌在价格上还有满意度提升的空间。

2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因

数据显示，春节期间中国家长们没有购买母婴产品的主要原因是家中有囤货(43.0%)，其次是物流快递要在春节后才开始运营(31.1%)，此外，商家没有促销活动、品牌提价也是消费者没有购买的重要原因。艾媒咨询分析师认为，春节期间，不管是商家还是快递物流的“打烊”，都阻碍了家长们对母婴产品的消费，因而大部分群体会选择在春节前囤货，这对节前促销是个机会。

中国母婴行业案例伊利：财务分析

数据显示，2016年以来，伊利营业收入和净利润呈增长态势。2020年前三季度，伊利的营业收入共738亿元，同比分别增长7.42%。其中液体乳产品系列在2020年上半年实现营收354.44亿元，占收入的74.9%，成为收入增长的主要引擎。艾媒咨询分析师认为，伊利紧跟消费趋势，2016年至2019年期间营收及利润稳步增长，液体乳产品超过七成营收额，是伊利未来将要重点发展的产品品类。

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0331/906.html

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