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母婴行业进入新周期，领头羊宝宝树的“全域方
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摘要：编辑导语：宝宝树创立于2007年，是一个以互联网为基础，但不拘泥于互联网的爱的平台，精准满足中国年轻父母知识获取、交流交友、记录成长、消费购物的四大核心需求。经过14年的
编辑导语：宝宝树创立于2007年，是一个以互联网为基础，但不拘泥于互联网的爱的平台，精准满足中国年轻父母知识获取、交流交友、记录成长、消费购物的四大核心需求。经过14年的发展历程，宝宝树2020年上半年全平台月均活跃用户总数达1.03亿。在母婴行业发展进入新周期的当今，我们还能复制羊宝宝树的全域方法论吗？
告别魔幻的2020年，互联网的速度依然没有放慢。回顾2020年互联网行业发生的变化，必然离不开全面铺开的直播热潮、向视频化的加速过渡，内容、社交、消费正在连接成一个愈加紧密的整体。
中信建投证券研报指出，2021 年影响传媒互联网行业的三个变量将分别是：用户代际变化、数字化进程下的内容生产、新消费崛起。
在内容横向扩张以及疫情加速的线上转型背景下，垂类社区也开始加强全域流量布局，母婴行业受此影响更为明显，随着90、95后接棒生育主力军，新生代的父母从育儿理念、育儿行为到育儿消费，都展现出个性化、圈层化、碎片化的新趋势，对于母婴产品有着多元化、差异化的需求。
新生代，成为当下母婴行业变迁的关键词。
尼尔森《2020母婴消费洞察报告》指出，90后家长相对更注重个人生活，为孩子付出之外的“悦己”需求突出。同时，整个互联网流量的视频化、本地化特征也愈发显著。
第三方数据挖掘研究机构比达咨询(BigData-Research)发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》显示：
2020年我国孕妈人群规模为1289万，中国母婴行业市场规模突破了4万亿元，母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达5207元，年度增长11.9%，由于疫情影响，电商市场规模增长也超10%。
母婴行业进入了一个新的周期，新一代宝妈群体对社交互动场景的需求在日益丰富化。因而，线上社区如何针对母婴新周期特质完善服务能力，是产品迭代的必然方向。
在2020年金树奖颁奖盛典上，国内头部母婴社区平台宝宝树围绕“我的育儿生活”全新升级了旗舰产品宝宝树孕育App，同时发布全新备孕版、爸爸版和喜报等产品。
富场景化，就是宝宝树此次产品升级的一大核心逻辑，这其中也反映了当下社交媒体与短视频等新内容形态的深度结合。
不难发现，宝宝树孕育App原来的场景主要围绕生理周期、生育周期、育儿周期打造；升级后的新版本，则提供了更多基于宝妈本身的社交互动场景，如瘦身、本地、购物等。
一、垂类社区的全域流量方法论
如前文所述，内容、社交、消费正在加速连接成一个整体，这种特质在社区产品的迭代中也能得到体现：
传统网络社区多是基于用户的共同特质如兴趣、职业、地区等相近因素构建的同好群落，这种社区构成会面临一个天然困境，即随着代际变化、内容形态更迭等要素变化，社区群体粘性会逐渐被冲散——从这个意义上看，“年轻化”的指向不仅是获客意义上的，更是指年轻用户反哺社区文化。
就母婴领域而言，短视频、直播等新型内容由于具有更好的全域传播能力，促进了线上母婴用户的整体扩容，整个行业的线上流量池事实上是增长的。
快手大数据研究院相关报告显示，快手泛母婴人群达7500万，快手精准母婴人群达2500万；巨量引擎调研数据则表明，对于80后、90后母婴群体而言，短视频以其丰富的干货内容和活泼生动的形式，深受母婴人群喜爱；抖音等短视频平台与经验直接分享触达的妈妈群、微信群，共同成为最受30岁以下的人群欢迎的渠道。
比达咨询报告显示， 2020年以来，母婴平台的人均使用时长（分钟）及次数不断上升，到2020年12月，已经达到45.8分钟，平均使用次数达到4.7次。
除了获取母婴信息，社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息，短视频形式渗透率达74%，直播形式覆盖44%用户。
宝宝树近来的版本升级中，就在用户页面上打通了视频、社交体系，同时更加鼓励用户参与社区的问答互动、真实评价的行为。
近几年，随着抖音走红、拼多多逆起、再到淘宝直播的爆发，基于内容、社交、消费的互联网服务被重新解构，转向以“消费”元素为核心的全面重构——这里的 “消费”不仅仅指购买行为，而是包括内容消费习惯（看更多的视频）、社交消费（更多互动）等综合的用户行为变迁。
文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0406/929.html