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“线上线下五五开”，母婴洗护品牌只能选一头
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摘要：文｜中通传媒记者胡普普 日前，一位业内资深人士与“中文 当《童看》主编就国内母婴市场现状交流一些问题时，他表示：“国内婴幼儿市场处于线上线下的状态。处于同一水平。受
文｜中通传媒记者胡普普
日前，一位业内资深人士与“中文 当《童看》主编就国内母婴市场现状交流一些问题时，他表示：“国内婴幼儿市场处于线上线下的状态。处于同一水平。受成人日化影响，半数消费者会选择网购。但对于品牌而言，线上和线下品牌各有优劣。同时，各大品牌应该考虑如何在当前的市场格局中进行布局？”
单从渠道分布来看，洗护产品主要分为线上线下两大类。
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从我们在各大平台对比的数据来看，母婴产品线价格低，利润微弱，但有一定的流量，目前母婴消费群体，尤其是新一代年轻父母，参考社交平台和评测平台选择产品。包括母婴专家、KOL/KOC、评测专家等，我们通过多渠道全面了解产品。
这类产品最大的特点就是有流量，在这个流量为王的时代，谁拥有流量产品谁就有话语权。迪克斯、齐chu和小红象在网上聚集了不少人气。
但也有一些品牌专注于线下母婴渠道，这类品牌利润空间相对较大，但需要强大的团队运营和营销能力。从过去六个月走访市场的反馈来看，线下母婴渠道在品牌选择的过程中，最看重的是团队的服务和运营能力。
这类品牌的优势是在目前母婴店销售难的情况下急需的品牌。一位母婴店老板说：“现在客流量在下降，这家店很难生存。如果想让每个品类在店内都发挥出最好的作用，就必须注意产品的选择。洗涤和护理产品也是如此。如果没有移动营销支持的品牌，我们不会考虑。”
主攻线下渠道的品牌，如Amber和Miao，目前在国内母婴市场处于领先地位。护理产品的品类。像富这样的品牌在产品线和移动营销支持方面得到母婴渠道的高度认可。
但从客观的角度来看，洗涤和护理的特殊性产品实际上定义了销售路径，如果从单一的角度进入，只关注线上，在笔者看来是极其危险的；而只做线下母婴渠道的品牌更需要关注。儿童消费渠道和路径越来越多样化。
一位店主分享：“他们会在完成购买动作之前比较各个路径的所有路径。因此，为了更好地服务母婴分组d 俘获更多年轻妈妈的心，需要品牌和母婴渠道进行全球营销推广。”
多渠道联手，全球营销可能是未来母婴的前进方向品牌。
点一看，2021年发大财
文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0629/1246.html