2021年中国母婴产业特性、早阶群体消费理念及行

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摘要：？ ??在人口老龄化加速发展的背景下，国家政策逐渐从计划生育转向支持生育。 2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，提出实施三孩政策。另一方面，孕妈群体开始向95后甚至00后倾

？ ??在人口老龄化加速发展的背景下，国家政策逐渐从计划生育转向支持生育。 2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，提出实施三孩政策。另一方面，孕妈群体开始向95后甚至00后倾斜。他们的消费理念更加前卫。无论是婴幼儿、孕妈妈自身的消费需求，还是家庭布局，都表现出更加多元化的需求。 .受多重因素驱动，近年来中国母婴市场规模呈现快速增长态势。

2021年母婴市场规模将接近5万亿元

受疫情影响，直播e-电商模式进一步推动了母婴电商的上升趋势。无论是直播数量还是订单数量都有明显的增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国母婴行业市场规模将达到1亿元，预计2024年中国母婴行业市场规模将突破亿元，成为主要产业组成部分在中国消费市场。

行业特征一：母婴产品分阶段购买

行业特征2：成为90-00后妈妈的主力军

iiMedia Research 的调查数据显示，中国年轻一代女性已逐渐进入孕期/孕期。在怀孕组中，90后（22-30岁）组占52.9%，00后（22岁以下）组占17.8%。也就是说，现在的孕妈群体以90后和00后为主，逐渐被纳入00后群体。

早期群体成为母婴新增长点产业，促进消费。 /strong>

数据显示，中国母婴消费选择期在不断推进。 53%的受访者表示会在2年内从计划怀孕期开始浏览相关信息并购买产品。 ，并且孕期购买的母婴产品比例达到了41%。艾媒咨询分析师认为，在母婴群体选择期的影响下，母婴消费在产品阶段性选择上的需求越来越明显，消费市场正在分阶段、细化发展。

提高健康意识，保健品刚需< /p >

数据显示，中国早产人群对孕期胎儿保健知识和自我保健的关注率为77.1%。孕期保健品和产后保健品是早期群体购买的主要产品。艾媒咨询分析师认为，在大健康理念的盛行下，孕期保健品逐渐成为早期人群的刚需产品。母婴平台可以为早期人群提供相应的购买指导服务，满足消费需求的同时，也让科学孕育有了充分的依据。

“你自己”的概念盛行，自我维护消费增加< /strong>

来自 iiMedia Research 的数据显示，产后修复和孕期护肤彩妆产品已成为早期母婴购买的主要快乐产品之一，大多数孕妈妈使用自我护理产品怀孕期间。消费比例在10%-30%之间，少数孕妈妈在此类消费上的支出较高。艾媒咨询分析师发现，“取悦自己”消费正日益成为女性的主流消费模式，尤其是新代孕妈妈，她们的思维更加超前，对自己的关注更加明显。 “取悦自己”正在成为母婴行业的长期消费。话题之一。

早期家庭置换需求高，妈妈主要决策者

数据显示，女性准备怀孕后，家人会准备各种产品的更换或迭代，比如家电、家电、汽车、房子等。大宗商品的消费需求突出，做出购买决定的厂商多为妈妈群体，占比78.5%。艾媒咨询分析师认为，由于妈妈群体已经成为家庭消费的决策者，因此产品的品牌形象、产品迭代和营销方式都需要迎合妈妈的需求，可以用在高消费的母婴身上。对母亲和婴儿的信任程度，例如母亲。线上，针对精准场景进行产品适配和品牌教育尤为重要。

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0720/1266.html

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