恒温睡袋开创者i-baby刷屏分众，母婴赛道迎来新

随着“三胎政策”的出台，万亿级的母婴市场越来越火爆。

各种婴童品牌股价暴涨，在医疗、教育、母婴、食品、地产、汽车、娱乐等各个领域引发连锁反应。许多新兴的母婴消费品牌也开始借势加速抢占主流消费市场。

近日，“电梯永久”母婴品牌i-baby携手国宝推出全新联名恒温睡袋，发起新一轮品牌攻势，母婴婴幼儿赛道正迎来新一轮消费热潮。

新建恒温睡袋品类，进入母婴赛道凭借多项黑科技

去年，国内母婴市场规模突破4万亿元，今年将达到5万亿元。预计到2024年，母婴市场规模将超过7.6万亿元；赛道吸引了10多笔投资，超过12亿元——无论公众对三个孩子的态度如何，不可否认，母婴消费已经彻底火爆。

在竞争日益激烈的母婴消费市场，要想成功突围，独特的品类、优秀的产品和强大的品牌潜力是不可或缺的“三击”。 i-baby成立于2008年，专注于婴幼儿恒温睡眠垂直领域，以爆款恒温睡袋成功走出圈子，晋升为母婴领域的后起之秀。场地。

众所周知，良好的睡眠直接影响宝宝的日常精神状态和成长和发展。但是，由于宝宝晚上睡不稳，经常踢被子，容易引起着凉、着凉、腹泻等问题。 i-baby率先洞悉这一痛点，于2012年将outlast恒温技术引入中国，成功打造中国第一款恒温睡袋，成为中国恒温睡袋的先行者。

i-baby采用的outlast恒温技术源自德国。它是唯一拥有“太空认证技术”的相变材料？标记。它最初是由美国国家航空航天局（NASA）研制的，可以实现随温度变化的动态温度调节。当温度过高时，睡袋中的相变材料会吸收并储存多余的热量，防止宝宝出汗。当温度过低时，相变材料会释放热量，避免温差过大和忽冷忽热，使宝宝的皮肤表面始终舒适，不冷不热，整夜安眠。

此外，i-baby 恒温睡袋在材质和设计宝宝睡衣，透气柔软亲肤的长绒棉材质，开叉腿设计，加宽胯部，加入草珊瑚草抗菌纤维，抗菌率达到90%以上，给宝宝一个更舒适、安心、无拘无束的睡眠环境。

可以说i-baby不仅创造了恒温睡眠面向国内市场的箱包全新品类在专利技术和产品实力上实现了全面领先。但最初在中国市场，妈妈们并没有购买睡袋的消费习惯和意识。为了快速教育市场，实现品牌突破，爱宝贝也在提升品牌力方面下足了功夫。

联名跨界合作推广品牌软文化，聚焦屏幕捕捉新时代妈妈

i-baby的品牌建设也可以大致分为三个方面：

·推出多种联名合作模式，提升品牌的文化属性；

·借助直播和流量，迅速走红online;

·屏幕聚焦，引爆主流，成为流行品牌。

作为新消费赛道的背波代表，i-baby也可以可以说创新营销是成功的典范。在直播和广告火爆的时期，i-baby借助直播优势，与李佳琦、雪梨等当红主播深度合作，与众多明星、博主、KOL、KOC深度合作，深度种草，并迅速走红网络，成为众多年轻的宝贝。妈妈的“带娃新选择”。

为了提升品牌的文化属性，i-baby正积极开展跨行业合作，推出多款联名产品，包括与李佳琦的Nawa家族联名，推出一系列联名产品。珍稀国宝，与世界自然基金会携手保护自然的地球与自然基金会世界自然基金会，以及国宝近期联合推出的全新“国宝睡袋”系列。不同文化风格的产品设计，让i-baby不再只是一个简单的睡袋，而是赋予品牌更多的文化属性和精神内涵。

虽然在网上获得了一定的知名度，但i-baby知道网上的流量红利已经逐渐消失。突破圈子，走向主流，是品牌长期发展、保持领先的关键。因此，除了线上的营销动作，线下与大使刘涛的合作也长期主导着全国分众电梯传媒，成为爱宝品牌战略布局的重要一环。

在覆盖3亿城市主流人群必要空间、每天饱和4-6次的Focus Ladder的帮助下，i-baby继续将“不冷不热”的产品优势传递给消费者。主流人群。 ，在不断深化市场教育的同时，也潜移默化地实现了目标受众的心理预售，培养了消费习惯。年轻的妈妈们要么购买自用，要么作为馈赠亲友的礼物，逐渐在主流消费圈掀起了恒温睡袋的消费新热潮。

i-baby 发展至今，不仅在同品类销量中名列前茅连续多年在天猫 城市一号入驻北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、武汉、沉阳、天津等一线城市的高端商场和大型商场风靡全国，越来越成为都市宝宝妈妈的潮流神器。虽然接班人众多，但i-baby凭借领先的技术和日益强大的品牌潜力，在行业中仍遥遥领先，并将继续深耕母婴赛道。

文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2021/0910/1317.html

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