从全球的母婴创新产品中，看到新时代年轻家长

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摘要：? ?天猫国际母婴行业联合英敏特咨询发布《全球母婴行业新品趋势报告》 母婴作为一个较为垂直的领域，其创新动向对行业外受众来说一直比较遥远。不过值得注意的是，在 2019-2021 年

? ?天猫国际母婴行业联合英敏特咨询发布《全球母婴行业新品趋势报告》

母婴作为一个较为垂直的领域，其创新动向对行业外受众来说一直比较遥远。不过值得注意的是，在 2019-2021 年间，不论是海外还是国内市场，母婴行业在产品维度的创新非常活跃。从这些丰富的新品背后，我们可以观察到新一代父母们在消费观念上的变迁。

2022 年 3 月，天猫国际母婴行业联合英敏特咨询（Mintel）即将发布《全球母婴行业新品趋势报告》（以下简称《报告》），总结了全球母婴行业中「多元喂养、精准养护、悦己育儿、高质陪伴」四大创新趋势。

作为海外母婴品牌进入中国的第一站，天猫国际母婴行业每年都会接触并引进上千个国际母婴品牌入驻平台。在这个过程中，天猫国际母婴行业站在母婴消费的前沿，对产品创新趋势和中国父母需求有更加深入的理解。

整体来看：「过去三年间，全球婴童产品创新主要以宝宝零食辅食和洗浴护肤品为主导。中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多，辅食零食次之。而婴童营养品上，以英美两国为代表的国际品牌有更多的创新迭代。

全球孕产妇产品创新集中在个护和营养品品类。中国市场的产品创新主要集中在孕产妇的护肤彩妆，而孕产营养品的创新分布则以海外市场为主。」

那么，从全球范围看，有哪些产品创新趋势值得关注？哪些海外母婴产品受到了中国父母的欢迎？

不只奶粉，新一代喂养选择更多元

婴童食品中，奶粉产品仍是核心，不少品牌从成分、配方等方面进行产品升级；同时，婴童零食、辅食产品也成为创新热点，在补充营养外，还能促进宝宝认知发育。

1、从原料、成分到配方创新，奶粉消费持续升级

作为母婴家庭的必需品，奶粉仍是母婴行业中占比最大的品类。报告也指出，北美和亚太成为婴儿奶高端化热点区域。

尤其在中国市场，尽管出生率持续走低，中国家长们对宝宝喂养要求更加精细，需求更加细分。这也推动着奶粉消费升级，向细分化和专业化创新。

首先，奶粉领域目前最主流的创新趋势在于「配方升级」，包括更优质的原料和更先进的科学配方。

比如奶粉品牌「Bellamy's贝拉米」选择了更优质、更稀有的奶源，推出了全球首款有机 A2 奶粉。这款奶粉采用了全球仅有 0.01%的澳洲有机 A2 奶源，其中「A2 β-酪蛋白」因为结构更贴近母乳成分，方便宝宝吸收，因此一直是近年高端奶粉的热门成分，而贝拉米选择的纯有机 A2 奶源则更加稀少。

此外，国际奶粉品牌一直在奶粉配方上有长期的科研投入。例如 NUTRICIA纽迪希亚旗下的「纽康特」、「纽太特」系列采用了针对牛奶蛋白过敏宝宝的深度水解配方。

而 Wyeth惠氏「启赋illuma」系列和 Aptamil爱他美「白金德国版」系列，均采用了提升免疫力的 HMO 成分。?HMO 成分目前是跨境奶粉独有成分，且据?《报告》显示，在过去五年中含有 HMO 成分的婴幼儿配方奶粉新品，发布数量增长了 207%。

第二，面向有特殊需求的宝宝，推出针对性产品则变得越来越重要。例如「Aptamil爱他美」的白金港版幼儿配方奶粉就面向了一个细分的群体：剖腹产的婴幼儿。

爱他美科研团队发现，由于剖腹产的婴幼儿在无菌环境下出生，缺少和有益菌种的接触，因此爱他美这款奶粉采用了专研的配方，添加了 30 亿妈妈产道内的同类关键菌种，激发剖腹产宝宝自护力。

第三，年龄延展也是奶粉、奶液产品重点创新方向。《报告》显示，针对四岁以上的儿童奶粉新品数量，在过去三年内增长了近 200%。

2、辅食产品形态更丰富，可以锻炼宝宝发育能力

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文章来源：《母婴世界》 网址: http://www.mysjzzs.cn/zonghexinwen/2022/0309/1502.html

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